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品牌企业网店与实体店冲突表现

2013-01-09  16:11来源:www.szyc.com标签:电子商务市场营销运营管理

【市场营销】自去年在市场上产生火爆反响的“双十一电商战”导致当日实体店的销售额明显偏低,品牌企业的实体店与电子商务所产生的冲突越加明显,电子商务的迅猛发展速度,让很多品牌企业的实体店面临尴尬局面。

  据有关调研机构报告数据显示,两年前,国内电子商务交易规模就已经超过7500亿,电子商务优势及发展成果在2012年的“双十一电商战”中又进一步与实体店拉开距离,这样迅猛的发展速度引起了社会各阶层人士的强烈关注,尤其是品牌企业实体店的管理者们,如何解决网店与实体店的冲突呢?神州英才企业管理顾问表示只有了解冲突表现,透过现象抓本质,从而找到解决问题的有效管理方法

  针对品牌企业网店与实体店冲突表现,主要有三个问题存在:

  1.消费者已经形成网络购物的低价消费习惯

  消费者们对网上商品的价格一直认为比实体店相比较来说便宜许多,一般网络商品价格会比实体店价格优惠50%,如果如果在网上大幅度降价,又倒逼实体店无法出货,或者消费者在实体店购买之后要求退货,致使实体店经营困难;

  2.网店的流量成本剧增企业的经营压力。网络购物量增大,对网站运营质量提出更高要求,运营一个品牌企业的购物网站所需要的成本已经不低于实体店的租金成本。

  3.网店无店面占用面积反而库存压力增加,因为网店中所需要展示的品种数量远高于实体店,企业品牌运营管理者不能像在实体店中针对某一产品进行集中营销,极易出现库存现象。

  这些问题的出现让很多企业考虑是否还要继续开展电子商务销售渠道,不少企业家们认为在未来,电子商务必将成为市场营销的新型业态,已经开展电子商务平台的品牌企业如果因网店与实体店的冲突问题而选择退出该销售渠道时,就等于断送了营销创新的道路,拒绝市场经济发展趋势。如何让实体店与网店,“虚实”二者相融合,请您继续关注神州英才网市场营销频道,业内人士将为您解答。

  本信息来源于:神州英才,百万年薪,高薪人才,EMBA人才信息平台http://www.szyc.com/,更多企业营销方法、网络营销技巧请继续关注神州英才职业导航仪

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