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电影做网络营销的经典三案例

2013-01-18  16:07来源:www.szyc.com标签:电影营销网络营销营销案例

【营销案例】微博抢票、微博活动……你是不是越来越多在网络上看到电影的营销活动呢?电影也慢慢从传统媒体走向网络了,利用网络营销,实现了小成本电影大回报的漂亮逆转!

  随着网络营销的发展,电影也从传统的电视媒体上转到互联网上面,营销高级人才指出:通过利用网络做营销,成功的宣传电影,调动用户去电影院看电源的好奇心。比如电源《失恋33天》《泰坦尼克号》《二次曝光》等都是利用网络营销的成功例子!

  一、《失恋33天》微博大发力 花小钱办大事实现票房逆转

  《失恋33天》可算得上“以少胜多”的成功电影,这部耗资几百万却获得了几亿的票房,成为电影史上的传奇,我们可以来看看《失恋33天》的网络营销活动:

  首先是准备十分充分,在全国7个城市拍摄了14个有关失恋的短片,定位人群为80后和90后,失恋物语流行起来。

  其次是微博造势,形成滚雪球效应。《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万,同时还打造了很多“失恋33天”的微博号码,像失恋33天经典语录、失恋33天心语、王小贱语录等微博号粉丝数都在10万上,这样就形成了一个庞大的微博矩阵,由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根名博、草根微博转播和推荐,造成巨大的话题效应。《失恋33天》取得3亿的票房既在意料之外,又是意料之中的事。

  分析这个案例,我们不难发现,《失恋33天》的成功在于它成功抓住了当下80后、90后的情感共鸣点——失恋,并借力微博,宣传速度快而狠,成功自然不在话下了!

  二、15年前,陪你一起看《泰坦尼克号》的人在哪里

  而爱情大片3D版《泰坦尼克号》则采用令人泪崩的怀旧情感营销策略,一句“15年前,陪你一起看《泰坦尼克号》的人在哪里?”的广告语,引得多少痴情男女再次走入电影院重温这部电影。而这句广告约也在微博上引起热烈的讨论,事实证明,这种怀旧营销是相当成功的,数据显示,2012年4月份,《泰坦尼克号》3D版在中国大陆上映首周就吸金5亿元,刷新了中国电影市场的一个新纪录,而打上“3D”标签的《泰坦尼克号》,花费只有1800万美元。

  3D版《泰坦尼克号》的网络营销方法,则是抓住了当下人的怀旧心理,在怀旧这个话题上大做文章,把怀旧跟《泰坦尼克号》联系起来,情感共鸣更强烈了,能不成功吗?

  三、 《二次曝光》:国内第一部拥有百度品牌专区的电影

  《二次曝光》仍是当下最热门的电影,除了主演话题女王范冰冰引起关注外,该电影成功的网络营销策略也为它赢得了大部分的用户,其采用的方法是入驻百度品牌专区,并成为国内第一部拥有百度品牌专区的电影。《二次曝光》的搜索结果在屏幕2/3的区域,以文字、图片、视频等富媒体形式,对影片进行了360度的全景展示。

  并且在离首映日还有22天的时候,《二次曝光》开展了“百城百场”网络超前预售,通过万达电影网的网络购票系统,提前开售9月29日首映日的13:14分专场电影票,并打出了29元超低票价的优惠。除此之外,还开出了更诱惑观众的优惠:成功预购《二次曝光》电影票的观众,可以像自由选择座位,并有机会获得演员亲笔签名的《二次曝光》环保布包、情侣T恤、海报等纪念品。以上诸多营销因素进行叠加整合,《二次曝光》创造了史无前例的电影营销效果。

  以上三电影营销成功案例,神州英才分析后我们不难发现:成功的电影营销是离不开网络的造势,不管是借用“怀旧”“情感”“品牌”等营销字眼,终究还都是在网络这个平台上进行的!

  本信息来源于:神州英才,高薪人才,EMBA人才信息平台http://www.szyc.com/

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